优衣库加入急送行列。最近,记者从上海优衣库“双11”发布会上了解到,今年“双11”消费者倘若在小程序掌上旗舰店或者App下单,即可选择门店自提或者急送服务。其中,急送服务一小时内即可发货,消费者需自付快递费。据悉,现阶段优衣库已经打通网店和门店,实现库存信息的及时共通。在行业人士看来,优衣库此举主要是为提高客户消费体验,提高库存流动性因而减少成本,试图在“双11”物流服务上提高品牌竞争力。
对此,记者咨询北京朝阳大悦城优衣库门店,对方表示现阶段北京的门店都能提供急送服务,该服务会一直持续,而顺丰公司则负责快递环节。其中,消费者在网上采购时能注意到周边门店的库存情况,倘若下单商品存在无货的情况,系统也会挑选出zui佳门店供消费者选择。另外,客服建议到,倘若配送距离超过3公里之外,又无法来门店自提的话,可以选择一些平台的跑腿服务和优衣库进行对接。
除此之外,优衣库在接受采访时称,优衣库一直保持80-100家的开店速度,而其中超过60%客户来自二三四线城市,未来还能持续下陷。北京商报记者浏览发现,门店急送服务在三四线城市的主要商圈已实现了基本覆盖。
据优衣库表示,急送、退换货等门店服务是为了提高消费者“双11”消费体验,不用等候物流,也不用顾虑退换货问题。实际上,从2018年初,优衣库在中国已经推出“线上下单、全国任意门店zui快24小时取货”的服务。从24小时取货到现阶段的1小时内发货,优衣库正在加速即时配送的反应速度。业内有分析认为,服装行业zui大的问题是库存,SKU繁多导致服装行业的库存较浅,倘若可以将线上线下的库存数据打通,实现相当高的流动性,即可高效缓和库存压力,减少成本。
在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来,消费者足不出门的消费习惯越来越明显,专程前往实体店消费的欲望下降。如今,很多的品牌商将实体店转型为服务终端,既是体验中心,亦是配送中心,为消费者提供zui近的门店自提或者配送业务。而“双11”消费旺季期,人们渴望能马上拿到商品,优衣库实现急送,能提振消费者的采购欲。
“以往实体店与电子商务之间是完全隔阂的,分开采购商品和进货,而现阶段企业已经在库存上将线上线下打通,实现了货品数据一体化。”赖阳指出,随着商业大数据的成熟运用,品牌商能逐步提高运营效率,减少成本,改善客户的体验,这亦是势必的趋势。
据优衣库母公司、日本迅销集团公布截至到8月31日的2019年财年财报数据显示,优衣库在大中华区域利润同比增长21%至890亿日元。预期到2022财年,大中华市场的的销售额有希望能突破1万亿日元。