风扇零售额及同比增长速度均位列第一位
在现阶段的市场,空调的普及率和应用率都很高,人们也渐渐养成了夏天吹空调的习惯,而在过去应用率十分高的风扇产品也渐渐被人遗忘,大有被空调赶到进角落之势。但是,电扇产品也在默默地创新,其中一部分产品,还在市场中进行着无声的反击。
2019年,在消费升级的大背景下,风扇销售渐渐回暖。以2019年“618”为例,按照中怡康数据,在小家电细分品类中,风扇零售额及同比增长速度均位列第一位。
1、2018年中国家用风扇产量下降
按照国家统计局数据,2013-2017年中国家用风扇产量日趋上升,2017年中国家用风扇产量达到18643.05万台,同比增长5.73%;2018年中国家用风扇产量为18013.95万台,同比减少3.37%。
2013-2018年中国家用风扇产量统计及增长情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
2、2018年中国家用风扇零售市场“量降额增”
按照中怡康推总数据显示,2018年风扇市场零售量为4162.8万台,同比减少14.8%,销售额为116.8亿元,同比增长2.3%,出现了“量降额增”现象。
2018年中国家用风扇零售市场变化情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
主要由于国内经济放慢、外销需求萎缩造成。另外,国内房地产市场的萎靡及其大量非正规厂家低价产品的进入,导致风扇市场乱象横生,干扰了人们对于风扇的使用体验,也减少了购物者对于产品的信赖度。
3、美的、艾美特、格力三足鼎立
2018年,风扇市场上,美的、艾美特、格力依旧三足鼎立,占据市场77%的关注份额。按照ZDC数据显示,美的依旧处于领跑位置,其以35.7%的比重占据了市场上多数的关注份额。艾美特与格力也再次保持亚军和季军的位置,关注比重分别为23.0%和18.3%。
2018年中国风扇市场品牌关注度比重统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
4、落地扇依旧是市场主流类型产品
从市场占有率构成来看,落地扇依旧是市场主流类型产品,无论在线上还是线下均占据半壁江山,是zui能打的风扇类型产品;再者,台扇、空调扇等类别在网上网下都有着很好的份额,可以被视为是独当一面的产品品类。
2019年Q2中国风扇各类产品市场占有率构成情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
5、消费升级背景下精细化生活引领风扇改革转型
2019年,在消费升级的大背景下,风扇销售渐渐回暖。以2019年“618”为例,按照中怡康数据,在小家电细分品类中,风扇零售额及同比增长速度均位列第一位。
2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
现阶段,风扇行业的升级仅聚集在产品多元化、技术创新和外表升级等三个维度。未来,很多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差别化、融合、跨界也将成为风扇的发展趋势。
随着购物者精细化生活成为社会趋势,负离子、HEPA净化、驱蚊、活性炭净化和照明等多种功能有望聚集在风扇上实现,满足购物者的个性化需求,带来巨大的转型空间。
以上数据分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国风扇行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决办法。
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