19世纪中叶以往，发布广告营销信息的载体主要为报纸、期刊等平面媒体，广告企业主要开展这些平面媒体的媒介代理服务。随着经济的持续发展，广告行业参与者逐步增加并呈现日趋激烈的竞争趋势。
为提高对广告主的服务水准，提高竞争能力，部分广告企业在开展媒介代理服务的基础上逐步尝试提供更多元化的营销服务。1869年，美国艾耶父子广告有限公司创建于美国费城，该公司在提供报纸广告媒介代理业务的同时，还向广告主提供市场调研、文案撰写、广告设计与制作及其媒体建议和安排等服务，成为广告发展历程上第一家现代意义上的广告公司。
20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模快速增长，广告行业也进入了发展态势很好时期。这一时期，随着科学技术的研究开发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品快速普及，媒体形式呈现多元化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。
在营销信息传播渠道多元化的环境下，单一营销传播手段无法满足广告主的全部营销需求，广告主偏向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，带动了广告行业的持续发展。
另一方面，全球产业分工与国际贸易的高速发展对经济结构变革形成了重大影响，导致广告企业之间的竞争加剧，为顺应新的竞争环境，广告行业发生了一系列的收购兼并事件，Wpp集团、阳狮集团、宏盟集团等实力雄厚的跨国广告集团在这一流程中逐步发展壮大。随着大型广告集团的形成与发展，广告行业的策划服务能力与行业集中度均大幅提高。
根据《Global Intelligence》的数据，2017年全球广告市场规模已达到刷新历史zui高记录的5526亿美元。2018年至2020年(预期)，全球广告市场规模年均复合增长率将达4.4%，保持持续的增长趋势。
2016-2020年全球广告行业市场规模统计及增长情况预期
数据来源：前瞻产业研究院整理
(备注：2019年市场规模增长速度为4.4%)
2、部分亚洲地区广告市场规模快速增长
尽管全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同地区广告费用支出的年均增长速度存在明显区别。根据《Global Intelligence》的预期，2017年至2020年(预期)，东欧及中亚地区是全球广告费用支出增长速度zui快的地区，我国所处的亚洲高速发展地区系增长速度第二的地区。
2017-2020年全球不同地区广告费用支出年均增长速度统计情况及预期
数据来源：前瞻产业研究院整理
我国现有及新增广告支出均位列全球第二，市场潜力非常广阔
根据《Global Intelligence》的数据，2017年及2020年(预期)，全球广告费用支出前十名国家的广告市场规模合计分别为4254亿美元及4768亿美元，占全球广告市场规模的比重分别为77.0%及75.8%，全球广告行业的市场集中度较高。另一方面，2017年至2020年(预期)，全球广告费用支出增长zui多的前十名国家的广告市场规模增长合计为559亿美元，占全球新增广告市场规模的72.7%。其中，中国将新增广告费用支出169亿美元，占全球新增广告市场规模的22.0%，中国广告市场新增空间较大。
2017-2020年全球主要国家(地区)广告费用支出变化情况及预期
资料来源：前瞻产业研究院整理
3、不同媒体形式中，互联网广告份额zui大且增长速度zui快
尽管全球广告市场规模总体保持不断增长的趋势，但不同媒体占据的市场占有率却分化明显，其中互联网媒体占据的市场占有率增长zui快。2017年互联网媒体已成为全球广告市场投放份额zui大的一种媒体。
2017年全球不同媒体广告市场占有率占比统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
根据《Global Intelligence》的数据，自2017年至2020年(预期)，互联网媒体都将一直是全球广告市场投放份额zui大的媒体。
2020年全球不同媒体广告市场占有率占比预期情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
以上数据来自于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业互联网大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方法。
