男士化妆品消费市场正在复苏
在过去很长一段时期里，男性都是巨大的中国化妆品市场一个可有可无的角色。但近年，中国市场浮现出多数的男性化妆品品牌。高端百货店有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等;
商超有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等;
本土品牌还有高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、NBA、夏娃等。这些现象昭示着化妆品“他经济”已到来。在移动互联网加大、个性化需求升级的背景下，被忽视了很久的男士化妆品市场需求正在复苏。
1、未来世界男士化妆品约5400市场规模 世界男人越来越爱“面子”
据数据统计，2017年世界男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。据预计，到2023年，世界男士化妆品市场达到到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不单包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。社交媒体是带动男士美容发展的一个重要因素。调查公司尤格夫的数据显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。
2017-2023年世界男士化妆品行业市场规模统计情况及预计
数据来源：前瞻产业研究院整理
2、供应端发力，比较多的男性专用品牌走向市场
男性化妆品市场规模大增，世界男人越来越爱“面子”，中国男人也不例外。在天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，男性化妆品中口红的消费增长速度达到了278%，比较多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。
2018年中国男性化妆品消费增长速度统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
男性化妆品消费大幅度增长的同时，供应端也响应及时男性化妆需求，2018年男士专用品牌的同比增长速度达到了56%，化妆品公司专门为男性购物者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。未来男性有希望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。
2018年男性化妆品品类增长速度统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
3、中国男人zui关注香水和护肤品，zui青睐巴黎欧莱雅
2018年，男性化妆品细分产品中，香水和护肤品类关注度zui高，其中香水关注度为26%，洁面乳关注度为19.4%。
2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
zui受购物者关注的品牌为巴黎欧莱雅，男性化妆品检索量占比高达17.5%，其他品牌不足7.0%;男士护肤品检索量占比32.8%。男士香氛检索量zui高的是乔治阿玛尼占比16.6%，再者是宝格丽占比15.9%。
4、“他经济”到来，男性化妆品市场是未来竞争新热门
“他经济”又叫男性经济，随着大众对多元文化的接受程度提高，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。据淘宝新势力2018年8月发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等行业的消费增长趋势显著，是高端消费领域的核心力量。
曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注意自身形象管理，比较多的男人开始化妆，“男色”观念被更广泛地接受，社交平台上“男生化妆”的相关话题司空见惯，2018年已经有近六成的网友被男性化妆表示赞成。
“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专利。“他经济”同样将是中国市场需求的一片蓝海。尤其是男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力较大。
以上数据来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预计与投资战略规划分析报告》。
