2019年7月30日，中国家用电器研发院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》(下称“报告”)，这是首份解读2019上半年家电市场发展情况的行业权威报告。
1、家电行业红利不再，产品升级趋势明显
在国家调控下，曾经助力家电行业快速增长的房地产市场热度接连跌温，房地产投资和销售均趋于平稳。报告指出，2019年一季度，全国商品房累计销售面积增长率为-0.9%，这一情况在二季度并没有好转，上半年全国商品房销售面积达到75786万平方米，同比下降1.8%，降幅比1-5月扩大0.2个百分点。其中，商品住宅累计销售面积增长率为-1.0%，比一季度再次降低了0.4个百分点。房地产销售市场接连滑坡，也将影响家电的销售情况。
2018-2019年前6月全国商品房销售面积统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研发院整理
国家统计局数据显示，2018年末中国大陆总人口达13.95亿人。但在这背后需要重视的是，我国人口结构正在发生深刻的变化。随着我国进入老龄化社会，该人口结构的变化将深刻波及消费市场，过去十年维持家电市场快速增长的人口红利消失殆尽。
传统家电保有量逼近天花板，未来我国的传统家电消费将以替代需求为主。家电产品中，彩电、空调、冰箱、洗衣机作为主要品类，其销售额占据整个家电市场规模的60%以上，而现阶段这几大家电品类在居民家中都有着较高的保有量。
报告中还提到，“自我”意识在消费行为中愈加重要，未来的四种消费趋势将是：体验式消费迅速发展;化繁为简，效率至上;“人人都能成为专家”;个性化定制前景可期。
不可小觑的是，家电行业面对着来自国际环境、国内宏观经济、房地产市场、人口红利、消费升级等多重因素的影响。现阶段，企业亟待思考的是如何满足消费者更细化、多维的需求，通过不懈地创新创造，促成行业结构的持续升级，展示行业更强劲的韧性与活力。
2、上半年零售份额揭晓，冠亚军拉开差距
在家电销售的渠道分布上，线下向来是其主力渠道，全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等场景构成了整个线下市场。就2019年上半年几大主力品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看，苏宁占比达18%，贡献了家电线下市场的最大份额，国美位居第二，占比8.5%。而如京东等电商渠道的线下布局还未崭露头角。
从总体市场占有率观察，上半年国内市场家电销售额累计4125亿元。其中，苏宁易购获取了22.4%的市场占有率，领跑整个家电行业，与第二名拉开很大的偏差。排名第二为京东，占比为14.1%。排名第三的是天猫，占比为8%。
预计2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度将持续收窄，到2019年底，全年度国内家电零售额规模下滑1.3%。
2018-2019年中国家电行业市场销售规模统计情况及预计
数据来源：前瞻产业研发院整理
（备注：2019年H2规模增长速度为-0.4%）
2019年H1中国家电市场分渠道份额统计情况
数据来源：前瞻产业研发院整理
近日，苏宁易购发布的2019年半年度业绩快报显示，上半年营业收入1346.18亿元，同比增长21.63%;全渠道商品销售规模为1842.15亿元，同比增长21.80%。苏宁凭借在家电范围的规模与经营优势，多维发力加快整合市场，加快社区及农村市场研发
。截至今年6月底，苏宁拥有超12000家互联网门店(含苏宁小店)，特别在四六级市场以零售云模式扩张加盟店，通过头等舱扩张渠道增量，助力苏宁家电市场占有率持续提高。在今年618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。
3、下滑幅度将持续收窄 新技术新品类备受青睐
2019年一季度，国内家电市场零售增长率为-3.1%，二季度销售下滑幅度有所收窄，上半年零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。“国家近期出台了一些有利的政策，同时下半年一般是家电消费的旺季，还有双十一、元春市场，这些促销节点可能会对家电消费进行提振。”全国家用电器工业信息中心研发员杨征十分看好下半年的市场。
2019上半年家电市场虽承压前行，但新技术受到了诸多青睐。在技术发展最快的彩电范围，产品结构持续升级。根据苏宁大数据显示，2019上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场保保持稳定定增长，单价6000元以上电视销售占比提高了17个百分点;65英寸数量增长55%，大屏激光影院增长255%，消费者对观看体验的追求没有止境。
而正值当季的空调逐步往有效能、艺术化特性进阶;冰箱向对开、多门门体结构转型。对于即将开启的818发烧购物节，又恰逢空调旺季，依托自营的售后服务体系，苏宁也将继续推行空调0元安装、货到24小时极速安装、服务可视化。观察众多产品发现，健康、智能空调占比渐渐提高，高能效等级发展明显。
“双11”、“618”过后，便是即将到来的“818”发烧购物节。8月1日凌晨1点多，最新数据显示，第一小时内，苏宁易购订单量同比增长173%，家电订单量同比增长139%，苏宁国际订单量同比增长380%，任性付订单免息比重超过90%。“818发烧购物节开门红，1小时订单量同比增长173%。老侯很兴奋!”苏宁易购总裁侯恩龙第一时间更新微头条，可见，苏宁面对此次818“大考”也是无忧无惧，充满信心。
传统产品持续丰富自身功能之时，市场上也浮现出很多新品类。集成灶作为近年快速增长的“集成化”家电新品类，2018年规模已经突破百亿元。2019年上半年，集成灶增长速度领跑厨电市场，累计同比增长52.4%，家电连锁渠道也在积极引进集成灶产品。苏宁创立集成灶品类提高项目组，把集成灶作为战略主推类目。
随着垃圾分类的推行，厨余垃圾处理器迎来了爆发。今年6月开始，由于受严格的垃圾分类政策的影响，垃圾处理器开始出现快速增长态势。6月1日—13日，苏宁全渠道垃圾处理器销售额同比增长612.9%，其中垃圾分类政策落地先锋的上海地区也是同比增长992%。
家电行业若想在下半年做出成绩，必需抓住产品结构升级的主线。同时，关注产品功能属性的多维度发展趋势，银发经济、母婴经济便是机会。例如方便老人使用的傻瓜洗衣机、养生的厨房小家电、给孕妇和婴童专门储存食品的小冰箱等。
在传统的家电生产厂家之外，很多新公司也以自产或代工的方式进入家电行业，给市场带来一定震荡。小米、华为荣耀等品牌在跨界布局家电市场，作为行业关键角色的苏宁也时刻变革创新，近期推出了自己的家电产品小Biu空调等数十款苏宁小Biu系列智能新品。
更多数据来源和分析请参考于前瞻产业研发院发布的《中国智能家电行业市场调查与投资预计分析报告》。
(文章来源：国际金融报——2019中国家电行业权威报告出炉 苏宁零售额抢先占据第一)。
